Компании используют цвета, чтобы выполнять бизнес-задачи. В маркетинге палитра помогает отличить бренд от конкурентов, в презентации — подчеркнуть главное, в интерфейсе — направить внимание пользователя на кнопку целевого действия. Цветовой круг Иттена помогает подбирать оттенки по понятной схеме, чтобы создавать гармоничный дизайн.
Главное в трёх пунктах
- Круг Иттена показывает, какие цвета усиливают друг друга или создают заметный контраст.
- Схема делит цвета на основные, вторичные и третичные и предполагает несколько методов сочетания: комплементарный, аналоговый, триадный и тетрадный.
- Гармония зависит не только от выбранных цветов, но и от их яркости, контраста, а также задачи дизайна.
Что такое цветовой круг Иттена
Цветовой круг Иттена — это схема, которая показывает связи между оттенками и помогает подбирать сочетания. В центре находятся три базовых цвета: жёлтый, красный и синий, из них получают вторичные цвета, между которыми размещают третичные оттенки. Так появляется цветовой круг, где каждый сектор связан с соседними и противоположными.
Понять, что такое круг Иттена, проще через практическую задачу. Дизайнеру нужно выбрать цвет для кнопки на сайте. Если взять произвольный яркий оттенок, кнопка может сливаться с оформлением страницы или выглядеть чужеродно. Однако круг цветов помогает найти вариант, который даст контраст с фоном и будет соответствовать стилю страницы.
Схема Круга Иттена
Источник: Вышка Онлайн
Как устроен цветовой круг
Чем ближе цвета друг к другу, тем спокойнее сочетание, чем дальше — тем выше контраст.
Основные цвета
Жёлтый, красный и синий считаются базовыми цветами, потому что на их основе можно вывести остальные оттенки.
В цифровом дизайне есть и другие модели, например RGB (Red, Green, Blue — красный, зелёный, синий) для экранов. Однако схема Иттена помогает точнее понять отношения между оттенками.
Вторичные цвета
Вторичные цвета получаются из двух основных: жёлтый и красный дают оранжевый. Красный и синий — фиолетовый. Синий и жёлтый — зелёный.
На цветовом круге Иттена вторичные варианты стоят между основными. Так, если бренд строится на синем цвете, зелёный будет ближе к нему по характеру, чем оранжевый — такая подсказка помогает не перегружать палитру.
Третичные цвета
Третичные цвета появляются между основными и вторичными. Например, жёлто-оранжевый, красно-фиолетовый или сине-зелёный.
Эти оттенки выглядят мягче чистых цветов, что подходит для решения задач дизайна. Так, красный может перетягивать на себя внимание, а красно-оранжевый — быть менее резким и ненавязчиво подчёркивать разные элементы интерфейса.
Принципы сочетания цветов по Иттену
Круг Иттена помогает выбрать схему: комплементарную, аналоговую, триадную или тетрадную. Эти правила используют для подбора палитр.
Комплементарные сочетания
Комплементарная схема использует противоположные цвета. Они стоят друг напротив друга и дают самый заметный контраст.
Приём подходит для акцентов, например для оформления интерфейса можно выбрать спокойный синий фон и оранжевую кнопку. Однако не всегда стоит использовать оба цвета в одинаковой интенсивности. Лучше сделать главный оттенок нейтральным, а второй оставить ярким для оформления кнопок, ссылок или важных меток.
Пример выбора цветов по комплементарной схеме
Источник: Вышка Онлайн
Аналоговые сочетания
Аналоговая схема предполагает, что дизайнер использует цвета, которые находятся рядом, например синий, сине-зелёный и зелёный. Такая палитра выглядит гармонично, потому что цвета дополняют друг друга.
Вариант подходит для образовательных материалов, презентаций и интерфейсов. Чтобы макет не казался однообразным, дизайнер выбирает один цвет в качестве основного, второй использует для фона, третий — для деталей.
Триадные схемы
Триада строится из трёх цветов, которые в круге Иттена находятся на равном расстоянии друг от друга. В схему можно мысленно вписать треугольник, и его вершины покажут нужные оттенки.
Пример выбора цветов по триадной схеме
Источник: Вышка Онлайн
Тетрадные схемы
Тетрада включает в себя четыре цвета. Чтобы выбрать оттенки, на круге Иттена нужно построить прямоугольник или квадрат — вершинами будут обозначены цвета для дизайна. Если использовать схему произвольно, есть риск создать визуальный шум, поэтому стоит продумать задачу для каждого цвета. Например, первый оттенок использовать для фона, второй — для текстовых акцентов, третий — для кнопок, четвёртый — для статусов заказа и важных уведомлений.
Чтобы подбирать цвета и палитры для дизайна, важно проводить исследования бизнеса и аудитории, а также понимать особенности коммуникации в компании. В очной онлайн-магистратуре по направлению «Дизайн и креативные индустрии» Вышки Онлайн программы построены на основе реальных кейсов, мастер-классов от экспертов и коммуникации с лидерами рынка.
На программе «Интерактивный дизайн» студенты осваивают проектирование интерфейсов, создание двухмерной и трёхмерной графики, аналитику и учатся мыслить с точки зрения бизнеса, чтобы создавать наиболее удачные решения для каждого заказчика. А студенты программы «Управление в креативных индустриях» развивают навыки менеджмента творческих проектов: от планирования и запуска до продвижения и привлечения инвестиций.
Как подбирать гармоничные цветовые сочетания
Гармоничная палитра появляется после определения роли каждого цвета, подбора оттенков и тестирования.
Выберите базовый цвет. Начните с варианта, который связан с задачей — чтобы определиться, как палитра помогает достигать целей бизнеса, изучите нашу статью «Психология цвета в маркетинге, рекламе и дизайне». Например, для финансового сервиса часто выбирают холодные синие оттенки, чтобы создать ощущение серьёзности и спокойствия. Базовый цвет должен занимать большую часть макета.
Подберите дополнительные оттенки. Откройте круг Иттена и примените одну из схем, которые мы описали выше. Так, для минималистичного спокойного дизайна подойдёт аналоговое сочетание, для яркого динамичного фирменного стиля — триадное.
Создайте баланс яркости и контраста. Работайте не только с цветом, но и его интенсивностью. Например, два ярких оттенка могут конфликтовать — часто лучше сочетать насыщенный цвет с приглушёнными. В интерфейсе контраст важен для текста, кнопок и подсветки ошибок в формах.
Оформите страницу или продукт. Следуйте правилу: 60% площади отдайте базовому цвету, 30% — дополнительному, 10% — акценту. Если ярких элементов слишком много, внимание пользователя может рассеиваться.
Протестируйте дизайн. Запустите две версии оформления и попросите аудиторию воспользоваться продуктом: сделать заказ на сайте, пройти уровень в языковом приложении, применить профессиональный сервис. Следите за тем, как быстро пользователи находят нужную им информацию, нажимают кнопки, доходят до целевого действия, например, покупки. Остановитесь на дизайне, который даёт больше конверсии.
Что делать с оттенками, которых нет на круге
Цветовой круг показывает основу, но реальная палитра шире: в ней есть чёрный, белый, бежевый, бордовый и десятки сложных тонов. Чтобы собрать гармоничный дизайн на основе схемы Иттена, следуйте правилам:
- Используйте принцип ближайшего цвета. Найдите, к какому сектору ближе оттенок. Так, бордовый относится к красно-фиолетовой зоне, мятный — к зелёно-голубой, песочный и бежевый — к жёлто-оранжевой.
- Учитывайте тон и насыщенность. Один и тот же цвет может быть ярким, тёмным, пыльным или почти белым. Если палитра кажется слишком интенсивной, снизьте насыщенность, а когда элементы сливаются, повысьте контрастность.
- Применяйте правила круга цветов к оттенкам. Например, если база — серо-синий, его комплементарным партнёром будет не чистый оранжевый, а приглушённый оранжево-бежевый.
- Работайте с палитрами и градиентами. В сложных продуктах можно собрать набор из 5–7 оттенков для фона, текста, вторичного текста, границ, основного и дополнительного акцентов.
- Проверяйте сочетания на практике. Цвет на белом и тёмном фоне, на компьютере и смартфоне выглядит по-разному. Соберите небольшие тестовые экраны — с кнопкой, заголовком, карточкой, предупреждением об ошибке — и проверьте, как они отображаются на разных устройствах.
- Используйте цифровые инструменты. Онлайн-сервисы с цветовым кругом, например ColorScheme.Ru, помогают быстро проверить комплементарные, аналоговые, триадные и тетрадные схемы, настроить контрастность и другие параметры палитры.
Частые ошибки при подборе цветов
Ошибки возникают, когда цвет выбирают отдельно от задачи бизнеса, позиционирования бренда и специфики аудитории.
Слишком много цветов. Если каждый блок оформлять в новом оттенке, макет может потерять систему. Решение — сократить палитру и назначить каждому цвету роль.
Отсутствие гармонии. Иногда цвета по отдельности выглядят хорошо, но вместе не сочетаются. Проверьте их через цветовой круг Иттена: если оттенки находятся в случайных точках, выберите одну схему.
Чрезмерный контраст или его отсутствие. Сильная цветовая полярность помогает выделить главное, но утомляет, когда её слишком много. Слабый контраст делает дизайн более сдержанным, но может ухудшить читаемость.
Игнорирование психологии цвета. Палитра формирует ожидания: красный часто связывают со срочностью, риском или ошибкой, зелёный — с успешным действием, синий — с надёжностью и спокойствием. Если подсвечивать некорректные данные голубым цветом, пользователь может не считать сообщение.
Перенос палитры без проверки среды. Цвет из брендбука может хорошо смотреться на сайте и невыразительно — в презентации. Поэтому важно проверять дизайн на разных носителях.
Чек-лист: как проверить дизайн перед запуском продукта
- Вы выбрали один базовый цвет и объяснили, какую задачу он решает.
- Вы определили схему по цветовому кругу Иттена: аналоговую, комплементарную, триадную или тетрадную.
- У каждого цвета есть роль: один применяется для фона, другие — для текста, акцентов, статусов, уведомлений.
- Для главного действия использован самый яркий оттенок.
- Вы проверили, что палитра соответствует психологическим принципам цветового восприятия.
- В дизайне нет произвольных цветов, за которыми не закреплены понятные функции.
- Текст и графика хорошо отображаются на светлом, тёмном и цветном фоне, на разных экранах.
