Очное образование в ведущем вузе страны из любой точки мира
Вышка Онлайн — это онлайн-кампус НИУ ВШЭ, лидер среди российских вузов по количеству очных онлайн-программ и обучающихся на них студентов. У нас за плечами более 30 лет экспертизы в образовании и науке и более 12 лет — в сфере онлайн-образования.
Мы объединяем академический опыт, современные технологии и тренды индустрии, чтобы вы не только получали актуальные знания и навыки, но и были теми, кто формирует будущее рынка труда.
Мы объединяем академический опыт, современные технологии и тренды индустрии, чтобы вы не только получали актуальные знания и навыки, но и были теми, кто формирует будущее рынка труда.
( 01 )
О программе
Онлайн-магистратура «Цифровой маркетинг» соединяет маркетинг, анализ данных и цифровой инструментарий в одном образовательном треке.
Мы готовим универсальных экспертов в сфере маркетинга, которые быстро адаптируются к меняющимся условиям и внедряют инновационные подходы.
Вы научитесь проектировать и монетизировать цифровые продукты, использовать ИИ-инструменты, автоматизировать процессы и организовывать работу кросс‑функциональных команд.
Удобное время занятий
Занятия проходят в будни с 18:10 до 21:00 по московскому времени и днём по субботам, после этого вебинары появляются в записи
Комфортная диджитал-среда
Мы проводим занятия в Контур.Толк, а общаемся в мессенджерах, ВКонтакте и по электронной почте
Фокус — на практику
Уже с первого курса вы начнёте разрабатывать коммуникационную стратегию бренда. А ещё поучаствуете в проектной работе, посетите мастер-классы от экспертов-практиков, круглые столы и дискуссии
Работа с новыми технологическими решениями
Научитесь эффективно использовать нейросети, сервисы для проведения быстрых маркетинговых исследований, программатик-технологии и другие инструменты
Возможность сертификации
Подскажем, как пройти профессиональную сертификацию основных рекламных платформ, например Яндекс Директа, ВКонтакте и других. Это подтвердит ваши навыки и станет дополнительным знаком доверия для клиента
Помощь в развитии карьеры
На семинарах наставника познакомитесь с карьерными треками в диджитал-сфере, создадите сильное резюме, сопроводительное письмо, подготовите самопрезентацию и получите обратную связь от экспертов
( 02 )
Как проходит обучение
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю.
Кроме обязательных дисциплин, вы сможете выбрать дополнительные курсы и сформировать индивидуальную траекторию обучения.
Кроме обязательных дисциплин, вы сможете выбрать дополнительные курсы и сформировать индивидуальную траекторию обучения.
Учебный план может немного меняться. Мы адаптируем его под тренды индустрии и ориентируемся на обратную связь от студентов, преподавателей и экспертов.
- Маркетинговые стратегии
- Диджитал-маркетинг
- Основы маркетинговой аналитики и маркетинговые метрики
- Поведение потребителей
- Семинар наставника
- Маркетинговые исследования
- Экономика единицы продукта (unit-экономика)
- Python для извлечения и обработки данных
- Практика «Анализ коммуникационных стратегий брендов»
- Семинар наставника
- Диджитал-аналитика
- Работа с большими данными
- Генеративный ИИ и промпт-инжиниринг
- Семинар наставника
- Проектный семинар «Современные практики разработки маркетинговых стратегий»
- Электронная коммерция: работа с онлайн-досками объявлений и торговыми площадками
- Визуализация данных и инструменты бизнес-аналитики
- Бренд-менеджмент
- Искусство презентации
- Корпоративные коммуникации и взаимодействие со СМИ
- Семинар наставника
- Профессиональный проект
- Маркетинг роста и тестирование гипотез
- Маркетинговая автоматизация и сквозная аналитика
- Создание и вывод диджитал-продуктов: от карты пути клиента до монетизации
- Инструменты и механизмы закупки диджитал-рекламы
- Научно-практический семинар «Современные практики и технологии в цифровом маркетинге»
- Семинар наставника
- Управление проектной командой и гибкий подход к управлению (Agile)
- Дизайн-мышление
- Инструменты и механизмы закупки диджитал-рекламы
- Технологии дизайна
- Коучинг (наставничество)
- Научно-практический семинар «Современные практики и технологии в цифровом маркетинге»
- Семинар наставника
- Маркетинговые технологии и платформы клиентских данных
- Управление клиентским опытом
- Маркетинговые технологии: создание технологических стартапов
- Семинар наставника
- Подготовка и защита ВКР
Примеры проектов студентов
Преподаватели — ведущие эксперты-практики и учёные НИУ ВШЭ
Екатерина Артюшина
Академический руководитель программы, кандидат экономических наук, доцент, эксперт по маркетинговым коммуникациям
Елена Любчанская
Директор по маркетингу строительного холдинга «Жилищный ответ», имеет 10+ лет опыта в построении маркетинговых стратегий на основе аналитики и исследований
Арсений Уланов
Директор по управлению взаимоотношениями с клиентами в Tutu.ru, имеет 17+ лет опыта в маркетинге, ритейле и ИТ
Елена Волосных
Эксперт по маркетплейсам, маркетолог, руководитель агентства GoEcom, бизнес-эксперт в СберОбразовании
Михаил Денисов
Предприниматель, основатель сервиса аналитики звонков «Аллока»
Ася Карпухина
Руководитель команды контроля качества рекламы в МТС AdTech
Марианна Будцына
Ведущий медиатренер Управления кадровых сервисов Правительства Москвы, тренер школы Нины Зверевой
Дарья Григорьева
Руководитель по закупкам и операционной деятельности в 8Wines
Екатерина Артюшина
Академический руководитель программы, кандидат экономических наук, доцент, эксперт по маркетинговым коммуникациям
Елена Любчанская
Директор по маркетингу строительного холдинга «Жилищный ответ», имеет 10+ лет опыта в построении маркетинговых стратегий на основе аналитики и исследований
Арсений Уланов
Директор по управлению взаимоотношениями с клиентами в Tutu.ru, имеет 17+ лет опыта в маркетинге, ритейле и ИТ
Елена Волосных
Эксперт по маркетплейсам, маркетолог, руководитель агентства GoEcom, бизнес-эксперт в СберОбразовании
Михаил Денисов
Предприниматель, основатель сервиса аналитики звонков «Аллока»
Ася Карпухина
Руководитель команды контроля качества рекламы в МТС AdTech
Марианна Будцына
Ведущий медиатренер Управления кадровых сервисов Правительства Москвы, тренер школы Нины Зверевой
Дарья Григорьева
Руководитель по закупкам и операционной деятельности в 8Wines
Как поступить
2
Подайте заявление на поступление на Госуслугах
Вам понадобятся паспорт, СНИЛС и диплом о высшем образовании
3
Пройдите конкурс портфолио
Включите в него диплом о высшем образовании, резюме, научные публикации, рекомендательное письмо и ваши достижения. Результаты оценки портфолио сообщим до 15 августа
4
Заключите договор и оплатите обучение
Всё проходит онлайн — быстро и комфортно
5
Начните обучение
Теперь вы — онлайн-студент, поздравляем!
Все преимущества очного обучения и бонусы онлайна
Диплом государственного образца
Вы получите диплом магистра государственного образца по направлению 38.04.02 «Менеджмент» НИУ ВШЭ с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн
Обучение
из любой точки мира
Переезжать в Москву не нужно — учитесь там, где вам комфортно. А если захотите приехать в гости в кампус Вышки, поможем оформить пропуск и будем рады встрече
Возможность совмещать учёбу и работу
Занятия проходят в вечернее время по будням и днём по субботам, а затем появляются в записи. Это позволит продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание
Студенческий, доступ к онлайн-ресурсам Вышки, отсрочка от армии и возможность приезжать в кампус
Всё как у офлайн-студентов НИУ ВШЭ
Налоговый вычет
Сможете вернуть 13% стоимости обучения, мы предоставим необходимые документы
Карьера
от 70 000 ₽
Младший специалист
опыт работы до 1,5 лет
от 120 000 ₽
Специалист
опыт работы 1−3 года
от 170 000 ₽
Старший специалист
опыт работы 3−5 лет
от 220 000 ₽
Руководитель отдела
опыт работы 5−7 лет
от 250 000 ₽
Директор по маркетингу
опыт работы более 7 лет
Резюме после обучения
Евгений Друбин
Диджитал-маркетолог
Магистратура «Цифровой маркетинг» НИУ ВШЭ
(Навыки)
- Формирую и масштабирую диджитал‑стратегии для брендов любого уровня
- Проектирую, запускаю и оптимизирую воронки продаж: привлечение, активация, удержание и пожизненная ценность клиента (LTV)
- Работаю с данными, строю сквозные интерактивные панели мониторинга в инструментах бизнес-аналитики, извлекаю инсайты для продуктовых и маркетинговых решений
- Применяю модели машинного обучения и продвинутую аналитику для персонализации, медиапланирования, прогнозирования и ценовой оптимизации
- Управляю показателем возврата инвестиций в маркетинг (ROMI) и экономикой единицы продукта, готовлю и защищаю бизнес‑кейсы на языке метрик перед клиентами и инвесторами
- Лидирую кросс‑функциональные команды, планирую спринты, запускаю сплит‑тесты, провожу проверку соответствия продукта рынку (Product Market Fit)
- Автоматизирую процессы с помощью маркетингового стека технологий и использую ИИ для создания креативов и контента
- Презентую результаты и управляю бюджетами
- Выстраиваю эффективное партнёрство с агентствами, площадками и подрядчиками
(Инструменты)
Студенты — о программе
Валерия Сибирская
Студентка программы
Анастасия Смехова
Студентка программы
Я поступала в онлайн-магистратуру «Цифровой маркетинг» с целью систематизировать практический десятилетний опыт, углубить стратегические и аналитические компетенции.
Дарья Галаванова
Студентка программы
Елизавета Иванова
Студентка программы
Обучение в онлайн-магистратуре для меня стало очень осознанным шагом. Хотелось не просто прокачать инструменты, а выстроить системное понимание маркетинга — и программа это даёт.
Артём Максименко
Студент программы
Эльвира Катунина
Студентка программы
Одним из главных преимуществ я считаю практическую ориентированность обучения. Полученные знания я смогла сразу применять в своих проектах.
Анастасия Смехова
Студентка программы
Я поступала в онлайн-магистратуру «Цифровой маркетинг» с целью систематизировать практический десятилетний опыт, углубить стратегические и аналитические компетенции и получить академическую базу для работы с маркетинговыми задачами.
В программе мне нравится сочетание базы и инструментов цифрового маркетинга: работа с исследованиями, анализом потребительского поведения, метриками эффективности и стратегическим планированием. Нигде такого глубокого подхода я не видела! Отдельно хочу выделить проектный формат, он позволяет сразу переносить знания в профессиональную деятельность.
Обучение усиливает моё понимание цифровых каналов, логику принятия маркетинговых решений и структуру управления продвижением. Программа даёт и инструменты, и свежее мышление, что особенно важно для работы с комплексными проектами. Очень довольна качеством образования.
В программе мне нравится сочетание базы и инструментов цифрового маркетинга: работа с исследованиями, анализом потребительского поведения, метриками эффективности и стратегическим планированием. Нигде такого глубокого подхода я не видела! Отдельно хочу выделить проектный формат, он позволяет сразу переносить знания в профессиональную деятельность.
Обучение усиливает моё понимание цифровых каналов, логику принятия маркетинговых решений и структуру управления продвижением. Программа даёт и инструменты, и свежее мышление, что особенно важно для работы с комплексными проектами. Очень довольна качеством образования.
Елизавета Иванова
Студентка программы
Обучение в онлайн-магистратуре для меня стало очень осознанным шагом. Хотелось не просто прокачать инструменты, а выстроить системное понимание маркетинга — и программа это даёт.
Самое ценное — ощущение, что тебя учат думать. Не просто настраивать рекламу или считать метрики, а понимать, как устроен рынок, как формируется поведение аудитории, почему одни продукты растут, а другие нет. Мы много работаем с реальными кейсами, анализируем стратегии компаний, строим гипотезы и защищаем свои решения. Это не про теорию ради теории: всё очень применимо на практике.
Мне нравится баланс: есть аналитика, работа с данными, расчёты, экономика единицы продукта — и при этом остаётся место для креатива, позиционирования, смыслов. После обучения начинаешь иначе смотреть на рекламные кампании, продукты, коммуникацию — глубже и стратегичнее.
Несмотря на онлайн-формат, нет ощущения изоляции. Есть командные проекты, обсуждения, активная коммуникация. В группе учатся сильные и амбициозные ребята, и это дополнительно мотивирует расти. Для меня магистратура — не просто диплом, а этап профессионального взросления. Я чувствую, как меняется моё мышление, как появляется больше уверенности в принятии решений и понимания, куда двигаться дальше в карьере.
Самое ценное — ощущение, что тебя учат думать. Не просто настраивать рекламу или считать метрики, а понимать, как устроен рынок, как формируется поведение аудитории, почему одни продукты растут, а другие нет. Мы много работаем с реальными кейсами, анализируем стратегии компаний, строим гипотезы и защищаем свои решения. Это не про теорию ради теории: всё очень применимо на практике.
Мне нравится баланс: есть аналитика, работа с данными, расчёты, экономика единицы продукта — и при этом остаётся место для креатива, позиционирования, смыслов. После обучения начинаешь иначе смотреть на рекламные кампании, продукты, коммуникацию — глубже и стратегичнее.
Несмотря на онлайн-формат, нет ощущения изоляции. Есть командные проекты, обсуждения, активная коммуникация. В группе учатся сильные и амбициозные ребята, и это дополнительно мотивирует расти. Для меня магистратура — не просто диплом, а этап профессионального взросления. Я чувствую, как меняется моё мышление, как появляется больше уверенности в принятии решений и понимания, куда двигаться дальше в карьере.
Эльвира Катунина
Студентка программы
Выбор магистратуры занял у меня немало времени: хотелось найти программу, которая отвечала бы современным реалиям маркетинга. Онлайн-магистратура «Цифровой маркетинг» НИУ ВШЭ оправдала все ожидания.
Одним из главных преимуществ я считаю практическую ориентированность обучения. Полученные знания я смогла сразу применять в своих проектах.
Отдельно хочу отметить преподавательский состав. Каждый педагог глубоко вовлечён и заинтересованных в успехе студентов. Такой уровень включёности действительно влияет на результат.
Как староста группы, не могу не сказать и о самих студентах. Наша группа — это зрелые, целеустремлённые люди, которые учатся с энтузиазмом и поддерживают друг друга. Работа над практическими заданиями проходит в атмосфере взаимопомощи и профессионального уважения.
Обучение в Высшей школе экономики я считаю одним из ключевых событий своей профессиональной жизни.
Одним из главных преимуществ я считаю практическую ориентированность обучения. Полученные знания я смогла сразу применять в своих проектах.
Отдельно хочу отметить преподавательский состав. Каждый педагог глубоко вовлечён и заинтересованных в успехе студентов. Такой уровень включёности действительно влияет на результат.
Как староста группы, не могу не сказать и о самих студентах. Наша группа — это зрелые, целеустремлённые люди, которые учатся с энтузиазмом и поддерживают друг друга. Работа над практическими заданиями проходит в атмосфере взаимопомощи и профессионального уважения.
Обучение в Высшей школе экономики я считаю одним из ключевых событий своей профессиональной жизни.
Стоимость обучения
220 000 ₽
за семестр
всего 4 семестра
Бонусы программы
Скидки до 10%
Запишитесь на консультацию, чтобы узнать условия
Налоговый вычет
Сможете вернуть 13% стоимости обучения
Наши менеджеры
Алина
Алдабергенова
Алдабергенова
Татьяна
Рылова
Рылова
Анна
Сокорева
Сокорева
Набор до 8 августа 2026
Сделайте первый шаг — запишитесь на консультацию
Мы свяжемся с вами по телефону — расскажем о программе и ответим на все вопросы. Это бесплатно
Отвечаем на вопросы
Да, так как это магистратура, на программу можно поступить только с дипломом бакалавра или специалиста.
Необязательно, мы приглашаем на программу абитуриентов любых специальностей.
Если вы обучались на других направлениях подготовки, мы рекомендуем пройти бесплатный онлайн-курс по маркетингу, разработанный преподавателями Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Он поможет оперативно освоить базовые знания и уверенно приступить к изучению профильных дисциплин.
Если вы обучались на других направлениях подготовки, мы рекомендуем пройти бесплатный онлайн-курс по маркетингу, разработанный преподавателями Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Он поможет оперативно освоить базовые знания и уверенно приступить к изучению профильных дисциплин.
Вступительное испытание для поступления на программу — конкурс портфолио. Чтобы узнать, как грамотно составить документ и по каким критериям его будут оценивать, запишитесь на бесплатную консультацию.
Вам понадобятся паспорт, СНИЛС, диплом о высшем образовании и портфолио.
Обучение в магистратуре проходит онлайн в будни с 18:10 до 21:00 по московскому времени и днём по субботам, после этого вебинары появляются в записи. Так вы сможете продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание.
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю
Длительность программы — 2 года, это фиксированный срок. В конце второго курса вы защитите выпускную квалификационную работу.
Вы получите диплом магистра государственного образца по направлению 38.04.02 «Менеджмент» НИУ ВШЭ с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн.
Нет, в Вышке Онлайн обучение проходит очно в формате онлайн. Выпускники получают диплом государственного образца с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что вы учились онлайн.
Нет, приезжать в кампусы НИУ ВШЭ не нужно, подавать документы и защищать ВКР вы будете в онлайн-формате.
Оплатить обучение можно 4 платежами. Первый вносится при заключении договора об обучении, а следующие — перед началом каждого семестра.
Да, в таком случае мы заключим трёхсторонний договор между вами, вашим работодателем и вузом и выставим счёт на оплату.
Подписывайтесь на рассылку
Рассказываем о программах и дедлайнах, делимся новостями онлайн-кампуса, карьерными рекомендациями и советами для личной эффективности
Следите за нами в соцсетях и блоге
Там — анонсы, исследования, отзывы студентов, полезные видео от экспертов и ещё так много всего
Проекты