#Редирект на страницу успеха после заявки
Очное образование в ведущем вузе страны из любой точки мира
Вышка Онлайн — это онлайн-кампус НИУ ВШЭ, лидер среди российских вузов по количеству очных онлайн-программ и обучающихся на них студентов. У нас за плечами более 30 лет экспертизы в образовании и науке и более 12 лет — в сфере онлайн-образования.
Мы объединяем академический опыт, современные технологии и тренды индустрии, чтобы вы не только получали актуальные знания и навыки, но и были теми, кто формирует будущее рынка труда.
Мы объединяем академический опыт, современные технологии и тренды индустрии, чтобы вы не только получали актуальные знания и навыки, но и были теми, кто формирует будущее рынка труда.
( 01 )
О программе
Онлайн-магистратура «Продуктовый маркетинг и аналитика» соединяет продуктовый подход, аналитику и искусственный интеллект в одном образовательном треке.
Вы получите системные навыки продуктового маркетолога с акцентом на решения, основанные на данных. Научитесь исследовать поведение потребителей, прогнозировать спрос, анализировать большие данные и автоматизировать процессы с помощью ИИ-инструментов. Это позволит системно управлять жизненным циклом продукта и работать в кросс-функциональных командах.
Удобное время занятий
Занятия проходят в будние дни с 18:10 до 21:00 по московскому времени. После этого вебинары появляются в записи, а доступ к ним сохраняется в течение месяца
Комфортная диджитал-среда
Мы проводим занятия в МТС Линк и во внутренней системе НИУ ВШЭ SmartLMS, а общаемся в мессенджерах и по электронной почте
Фокус — на практику
Новые знания закрепите на мастер-классах и проектной работе — разработаете стратегию позиционирования продукта на основе реального кейса, протестируете гипотезы роста и не только. Получите фидбек от менторов — экспертов из Carrot Quest, Xsolla, Miro и Яндекса — и сможете добавить проекты в портфолио
Работа с инструментами
Научитесь использовать язык структурированных запросов (SQL), Яндекс Метрику и другие инструменты на реальных кейсах. Например, поработаете над запуском программного обеспечения (SaaS-продукта) для Carrot Quest или Miro
Помощь в развитии карьеры
На семинарах наставника создадите продающие резюме и портфолио, подготовите самопрезентацию и получите обратную связь от экспертов. А ещё поучаствуете в карьерных сессиях и мастер-классах
Возможность пройти стажировку
Лучшим студентам поможем найти практику в Яндексе, Контуре и Galileosky для подготовки ВКР
( 02 )
Как проходит обучение
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю.
Кроме обязательных дисциплин, вы сможете выбрать дополнительные курсы и сформировать индивидуальную траекторию обучения.
Кроме обязательных дисциплин, вы сможете выбрать дополнительные курсы и сформировать индивидуальную траекторию обучения.
Учебный план может немного меняться. Мы адаптируем его под тренды индустрии и ориентируемся на обратную связь от студентов, преподавателей и экспертов.
Пройдёте полный цикл разработки продукта, изучите поведение потребителей, научитесь проводить маркетинговые исследования, анализировать рынок и продуктовые метрики, а также применять машинное обучение и создавать ИИ‑агентов. На семинарах наставника разовьёте исследовательские навыки, а в конце года защитите курсовую работу.
- Продуктовый маркетинг и управление жизненным циклом продукта
- Поведение потребителей
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Маркетинговые исследования
- Стратегический анализ рынка
- Научно-исследовательский семинар «Планирование и проведение исследований для продукта»
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Научно-исследовательский семинар «Планирование и проведение исследований для продукта»
- Продуктовая аналитика
- Интернет-аналитика
- Поведенческая экономика
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Продуктовая аналитика
- Методы и технологии ИИ в маркетинге
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Курсовая работа
Освоите ценообразование и монетизацию цифровых продуктов, разработку креативных и бренд-стратегий, проектирование интерфейсов, вывод новых продуктов на рынок и работу в кросс-функциональных командах. В финале обучения защитите выпускную квалификационную работу.
- Экономика продуктового маркетинга: ценообразование и монетизация
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Экономика продуктового маркетинга: ценообразование и монетизация
- Маркетинговые коммуникации для продукта
- Проектный семинар «Правовое сопровождение маркетинговой деятельности»
- Проектный семинар «Разработка и выведение продукта на рынок»
- Проект «Монетизация продуктовых решений»
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Проектирование пользовательского опыта и интерфейса цифровых продуктов
- Эффективные коммуникации и деловое общение
- Проектный семинар «Разработка и выведение продукта на рынок»
- Семинар наставника
- Мастер-классы практиков
- Подготовка ВКР
- Подготовка ВКР
- Защита ВКР
Примеры проектов студентов
Преподаватели — учёные НИУ ВШЭ и ведущие эксперты-практики
Александра Сажина
Академический руководитель программы, доцент, кандидат наук
Виктория Малухина
Маркетолог WARPOINT с опытом работы более 7 лет. Обеспечивала рост продаж корпоративным клиентам в СДЭК, увеличивала объёмы продаж ключевых брендов Procter & Gamble, возглавляла проект по выводу из кризиса Manyletters. Проводит корпоративные тренинги и координирует программы развития партнёрской сети франчайзи, внедряя эффективные методики взаимодействия и достижения стратегических целей бизнеса
Анастасия Кислицина
Менеджер проектов, маркетолог агентства Basement, маркетолог управления стратегических коммуникаций Пермского государственный медицинского университета им. Е.А. Вагнера
Олег Костюкович
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Vetonit, имеет более 11 лет опыта в сфере маркетинга, сотрудничал с телевизионными каналами и крупными рекламными агентствами, работал над международными проектами в Яндексе
Елизавета Софронова
Старший исследователь международного направления в подразделении Яндекса, руководила командой исследователей в агентстве Online Market Intelligence
Юлия Папушина
Доцент, кандидат социологических наук, исследователь, автор книги «Мода в стране дефицита: культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР»
Дмитрий Еременко
Сооснователь To Dual Education, агентства DUAL, DUAL Research, имеет 10 лет опыта в маркетинге, бренд-менеджменте, образовательных проектах и построении команд в Альфа-Банке и Яндексе, разрабатывает стратегии интеграции ИИ в бизнес-процессы, 4 года активно внедряет ИИ в создание образовательных проектов
Дарья Семенова
Младший научный сотрудник Центра когнитивных нейронаук и Международной лаборатории экономики нематериальных активов НИУ ВШЭ, лауреат премии «Золотая Вышка», стипендиат фонда Потанина, Оксфордского российского фонда и именной стипендии Пермского края, лучший преподаватель НИУ ВШЭ — 2019, 2023
Александра Чернобровина
Менеджер по партнёрствам в компании «Где мои дети», реализует масштабные проекты совместно с крупными компаниями на российском рынке
Виктория Харламова
Консультант по росту продуктов, директор по продукту и ментор менеджеров продукта. Имеет 10 лет опыта в сфере, более 5 лет занималась ростом Miro, работала с 50+ компаниями, в том числе с Rask AI, Higgsfield AI и МТС Линк
Александра Сажина
Академический руководитель программы, доцент, кандидат наук
Виктория Малухина
Маркетолог WARPOINT с опытом работы более 7 лет. Обеспечивала рост продаж корпоративным клиентам в СДЭК, увеличивала объёмы продаж ключевых брендов Procter & Gamble, возглавляла проект по выводу из кризиса Manyletters. Проводит корпоративные тренинги и координирует программы развития партнёрской сети франчайзи, внедряя эффективные методики взаимодействия и достижения стратегических целей бизнеса
Анастасия Кислицина
Менеджер проектов, маркетолог агентства Basement, маркетолог управления стратегических коммуникаций Пермского государственный медицинского университета им. Е.А. Вагнера
Олег Костюкович
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в Vetonit, имеет более 11 лет опыта в сфере маркетинга, сотрудничал с телевизионными каналами и крупными рекламными агентствами, работал над международными проектами в Яндексе
Елизавета Софронова
Старший исследователь международного направления в подразделении Яндекса, руководила командой исследователей в агентстве Online Market Intelligence
Юлия Папушина
Доцент, кандидат социологических наук, исследователь, автор книги «Мода в стране дефицита: культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР»
Дмитрий Еременко
Сооснователь To Dual Education, агентства DUAL, DUAL Research, имеет 10 лет опыта в маркетинге, бренд-менеджменте, образовательных проектах и построении команд в Альфа-Банке и Яндексе, разрабатывает стратегии интеграции ИИ в бизнес-процессы, 4 года активно внедряет ИИ в создание образовательных проектов
Дарья Семенова
Младший научный сотрудник Центра когнитивных нейронаук и Международной лаборатории экономики нематериальных активов НИУ ВШЭ, лауреат премии «Золотая Вышка», стипендиат фонда Потанина, Оксфордского российского фонда и именной стипендии Пермского края, лучший преподаватель НИУ ВШЭ — 2019, 2023
Александра Чернобровина
Менеджер по партнёрствам в компании «Где мои дети», реализует масштабные проекты совместно с крупными компаниями на российском рынке
Виктория Харламова
Консультант по росту продуктов, директор по продукту и ментор менеджеров продукта. Имеет 10 лет опыта в сфере, более 5 лет занималась ростом Miro, работала с 50+ компаниями, в том числе с Rask AI, Higgsfield AI и МТС Линк
Как поступить
2
Подайте заявление на поступление на Госуслугах
Вам понадобятся паспорт, СНИЛС и диплом о высшем образовании
3
Пройдите конкурс портфолио
Включите в него диплом о высшем образовании, мотивационное письмо, эссе на тему «Роль аналитики в принятии маркетинговых решений», научные публикации и ваши достижения. Результаты оценки портфолио сообщим до 15 августа
4
Заключите договор и оплатите обучение
Всё проходит онлайн — быстро и комфортно
5
Начните обучение
Теперь вы — онлайн-студент, поздравляем!
Все преимущества очного обучения и бонусы онлайна
Диплом государственного образца
Вы получите диплом магистра государственного образца по направлению 38.04.02 «Менеджмент» НИУ ВШЭ с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн
Обучение
из любой точки мира
Переезжать в Москву не нужно — учитесь там, где вам комфортно. А если захотите приехать в гости в кампус Вышки, поможем оформить пропуск и будем рады встрече
Возможность совмещать учёбу и работу
Занятия проходят в вечернее время по будням, а затем появляются в записи. Это позволит продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание
Студенческий, доступ к онлайн-ресурсам Вышки, отсрочка от армии и возможность приезжать в кампус
Всё как у офлайн-студентов НИУ ВШЭ
Налоговый вычет
Сможете вернуть 13% стоимости обучения, мы предоставим необходимые документы
Карьера
По данным HEADHUNTER и Go-To-Market-Academy, число вакансий для продуктовых маркетологов выросло на 80% за 2023−2025 годы
от 80 000 ₽
Младший специалист
опыт работы до года
от 120 000 ₽
Специалист
опыт работы 1–3 года
от 250 000 ₽
Старший специалист
опыт работы более 3 лет
Резюме после обучения
Алекс Кузнецов
Продуктовый маркетолог
Магистратура «Продуктовый маркетинг и аналитика» НИУ ВШЭ
(Навыки)
- Провожу исследования рынка и конкурентов, изучаю тренды и выявляю ключевые инсайты аудитории
- Провожу продуктовую аналитику: изучаю ключевые показатели роста (пожизненную ценность (LTV) и удержание клиентов), поведенческие паттерны аудитории и рыночные тенденции, применяя ИИ-инструменты
- Прогнозирую спрос через анализ больших данных, разрабатываю персонализированные программы продвижения для ИТ, электронной коммерции и сферы финансовых технологий
- Внедряю стратегию роста за счёт продукта (Product-Led Growth), автоматизируя маркетинговые процессы с помощью ИИ-инструментов
- Собираю, обрабатываю и визуализирую большие данные, анализирую эффективность маркетинговых мероприятий
- Разрабатываю стратегии позиционирования и масштабирования продукта для обеспечения возврата инвестиций
- Анализирую и сегментирую целевую аудиторию, выстраиваю путь клиента (CJM)
- Формулирую и тестирую гипотезы, оцениваю результаты
- Координирую работу кросс-функциональных команд: разработка, продажи, аналитика
(Инструменты)
Отзывы о Вышке Онлайн
Дарья Никитина
Студентка онлайн-магистратуры
«Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
«Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
Магистратура в Вышке Онлайн для меня больше, чем просто обучение. Она стала конструктором смыслов для будущей себя.
Екатерина Широкова
Студентка онлайн-магистратуры «Экономический анализ»
Оказалось непросто выделить несколько лучших аспектов, потому что в онлайн-магистратуре мне нравится всё.
Валерий Мизь
Студент онлайн-бакалавриата «Глобальные цифровые технологии»
Я учился в колледже по специальности «Реклама», получил там хорошую базу и захотел сразу применить её на практике.
Дарья Никитина
Студентка онлайн-магистратуры
«Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
«Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
Магистратура в Вышке Онлайн для меня больше, чем просто обучение. Она стала конструктором смыслов для будущей себя. Почти все преподаватели у нас из технологических корпораций, эксперты дают самые свежие и актуальные знания, а не ведут по накопленной годами программе.
Мероприятия, которые проходят офлайн (встречи в Яндексе, Вышке и на парусной регате) дают возможность обмениваться опытом и впечатлениями с однокурсниками вживую в неформальной обстановке. И наконец, возможность создавать собственные проекты и продукты в рамках учебных курсов позволяет даже запустить собственный стартап.
Мероприятия, которые проходят офлайн (встречи в Яндексе, Вышке и на парусной регате) дают возможность обмениваться опытом и впечатлениями с однокурсниками вживую в неформальной обстановке. И наконец, возможность создавать собственные проекты и продукты в рамках учебных курсов позволяет даже запустить собственный стартап.
Екатерина Широкова
Студентка онлайн-магистратуры «Экономический анализ»
Оказалось непросто выделить несколько лучших аспектов, потому что в онлайн-магистратуре мне нравится всё.
Обучение продолжает оправдывать все ожидания и часто даже превосходит их.
Очень радует студентоориентированность каждого преподавателя — все очень оперативно отвечают в чатах и часто по нашим просьбам задерживаются после пар для дополнительных объяснений, чтобы каждому всё было понятно.
Очень удобно, что можно гибко подходить к написанию ВКР и работать вдвоём над одной темой: взаимодействие в паре позволяет смотреть на исследовательский вопрос под разными углами, а научный руководитель учитывает наши интересы и идеи и регулярно помогает продвигаться в исследовании — спасибо большое Елене Сергеевне Вакуленко.
Отдельный плюс обучения на онлайн-программе — это возможность совмещения с работой. Например, мне нужно было уменьшить учебную нагрузку в первом модуле, так как я поменяла работу и новая позиция требовала больше времени и фокуса. А сейчас я уже адаптировалась, поэтому на текущий модуль взяла больше дисциплин.
Обучение продолжает оправдывать все ожидания и часто даже превосходит их.
Очень радует студентоориентированность каждого преподавателя — все очень оперативно отвечают в чатах и часто по нашим просьбам задерживаются после пар для дополнительных объяснений, чтобы каждому всё было понятно.
Очень удобно, что можно гибко подходить к написанию ВКР и работать вдвоём над одной темой: взаимодействие в паре позволяет смотреть на исследовательский вопрос под разными углами, а научный руководитель учитывает наши интересы и идеи и регулярно помогает продвигаться в исследовании — спасибо большое Елене Сергеевне Вакуленко.
Отдельный плюс обучения на онлайн-программе — это возможность совмещения с работой. Например, мне нужно было уменьшить учебную нагрузку в первом модуле, так как я поменяла работу и новая позиция требовала больше времени и фокуса. А сейчас я уже адаптировалась, поэтому на текущий модуль взяла больше дисциплин.
Валерий Мизь
Студент онлайн-бакалавриата «Глобальные цифровые технологии»
Я учился в колледже по специальности «Реклама», получил там хорошую базу и захотел сразу применить её на практике. Поэтому, почти не раздумывая, подал документы в онлайн-бакалавриат «Глобальные и цифровые коммуникации» в Вышку.
Для меня было важно выбрать университет, который даёт возможность развивать как гибкие, так и профессиональные навыки. Сейчас я учусь среди сильнейших студентов, мы активно работаем над проектами, разбираем реальные кейсы и даже строим планы на совместное профессиональное будущее. Этот формат позволяет сочетать теорию с живой практикой, что для меня и было главной целью.
Для меня было важно выбрать университет, который даёт возможность развивать как гибкие, так и профессиональные навыки. Сейчас я учусь среди сильнейших студентов, мы активно работаем над проектами, разбираем реальные кейсы и даже строим планы на совместное профессиональное будущее. Этот формат позволяет сочетать теорию с живой практикой, что для меня и было главной целью.
Стоимость обучения
240 000 ₽
за семестр
всего 4 семестра
Бонусы программы
Скидки до 10%
Подробнее об условиях расскажем на консультации
Налоговый вычет
Сможете вернуть 13% стоимости обучения
Возможна рассрочка
Запишитесь на консультацию, чтобы узнать условия
Наши менеджеры
Алина
Алдабергенова
Алдабергенова
Татьяна
Рылова
Рылова
Анна
Сокорева
Сокорева
Набор до 8 августа 2026
Сделайте первый шаг — запишитесь на консультацию
Мы свяжемся с вами по телефону — расскажем о программе и ответим на все вопросы. Это бесплатно
Отвечаем на вопросы
Познакомиться с программой и форматом обучения можно ещё до поступления — на тест-драйве онлайн-магистратуры. Это бесплатный тематический интенсив для абитуриентов с теми же преподавателями, домашними заданиями и темпом занятий, что и в полноценной магистратуре.
На тест-драйве вас ждут лекции и практический онлайн-семинар, на которых вы разберёте реальные кейсы с преподавателем и узнаете, как маркетинг влияет на рост продукта. Подробнее о нём расскажем на бесплатной консультации.
На тест-драйве вас ждут лекции и практический онлайн-семинар, на которых вы разберёте реальные кейсы с преподавателем и узнаете, как маркетинг влияет на рост продукта. Подробнее о нём расскажем на бесплатной консультации.
Да, так как это магистратура, на программу можно поступить только с дипломом бакалавра или специалиста.
Необязательно, мы приглашаем на программу абитуриентов любых специальностей, включая ИТ, экономику и гуманитарные направления. Чуть легче будет тем, кто уже получил базовое образование в маркетинге или менеджменте.
Если вы обучались на других направлениях подготовки, мы предложим вводный курс «Продуктовый маркетинг и управление жизненным циклом продукта». Он поможет оперативно освоить базовые знания и уверенно приступить к изучению профильных дисциплин.
Если вы обучались на других направлениях подготовки, мы предложим вводный курс «Продуктовый маркетинг и управление жизненным циклом продукта». Он поможет оперативно освоить базовые знания и уверенно приступить к изучению профильных дисциплин.
Вступительное испытание для поступления на программу — конкурс портфолио. Чтобы узнать, как грамотно составить документ и по каким критериям его будут оценивать, запишитесь на бесплатную консультацию.
Вам понадобятся паспорт, СНИЛС, диплом о высшем образовании и портфолио.
Обучение в магистратуре проходит онлайн в будние дни с 18:10 до 21:00 по московскому времени. После этого вебинары появляются в записи, а доступ к ним сохраняется в течение месяца. Так вы сможете продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание.
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю.
Мы рекомендуем выделять на занятия и самостоятельную работу около 30 часов в неделю.
Длительность программы — 2 года, это фиксированный срок. В конце второго курса вы защитите выпускную квалификационную работу.
Вы получите диплом магистра государственного образца по направлению 38.04.02 «Менеджмент» НИУ ВШЭ с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн.
Нет, в Вышке Онлайн обучение проходит очно в формате онлайн. Выпускники получают диплом государственного образца с приложением на английском языке. В документе не будет указано, что вы учились онлайн.
Нет, приезжать в кампусы НИУ ВШЭ не нужно, подавать документы и защищать ВКР вы будете в онлайн-формате.
Оплатить обучение можно 4 платежами. Первый вносится при заключении договора об обучении, а следующие — перед началом каждого семестра.
Сообщите нам о желании оформить рассрочку на бесплатной консультации. Менеджер расскажет об условиях и подскажет дальнейшие шаги.
Да, в таком случае мы заключим трёхсторонний договор между вами, вашим работодателем и вузом и выставим счёт на оплату.
Подписывайтесь на рассылку
Рассказываем о программах и дедлайнах, делимся новостями онлайн-кампуса, карьерными рекомендациями и советами для личной эффективности
Следите за нами в соцсетях и блоге
Там — анонсы, исследования, отзывы студентов, полезные видео от экспертов и ещё так много всего
Проекты